世界に誇るMade in Japanといえば、何を思い浮かべるでしょうか？　ユニクロ、アニメ、漫画、自動車、電気製品・・・。それはさておき、上の写真はフィリピンで大人気の美白サプリメント

「Reduced Glutathione 還元型グルタチオン」

これ、ボトル表面には書かれていませんが、れっきとしたMade in Japanの製品です。東南アジアの女性は強い紫外線の影響からか、美白への憧れは根強い欲求です。日本女性の色白の肌への憧れ、さらに日本製という品質の高さもあいまって、このサプリがバカ売れしているようですが、おそらく相応の体感、効果があるのでしょう。あまりに人気で、また高価なため、現地のドラッグストアでは店頭に陳列されていません。Over the counter つまり、盗難防止のためにも店の奥の棚に置かれ管理されているのです。

日本円にすると5500円程度。現地の人にはとても高価な商品です。この商品は残念ながら日本では売られていません。日本で商品化しようとした場合、還元型グルタチオンは医薬品扱いになってしまうのです。日本から海外へ輸出ビジネスを考えるとき、

１．日本で売れている商品をＰＲし、輸出する

２．現地で売れそうな商品を日本で製造し、輸出する

この2パターンがまず考えられますが、この美白サプリメントは２のパターンですね。今まではどちらかというと１のケースが多かったように思いますが、これからは今までより現地のニーズに合せるという、いわゆるローカライズ（現地化）はASEANには必須です。日本女性の肌の美しさをＡＳＥＡＮへＰＲするために、このサプリメントに続く Made in Japanは何が来るだろう。これから日本製の健康・美容商品にとどまらず、アンチエイジングに役立つ情報を紹介していこうと思います。